粉絲凈增少，“誘導關注和分享”又都是微信官方明令禁止的違規行為，那么該如何在可允許的范圍內，把“引導關注”做好呢?

文章內頁的引導指引主要分為文首的“頂部關注指引”及“文末關注指引”，如何利用它們讓未關注的粉絲決定關注你呢?西瓜君研究了大量的公眾號，為你提供了以下 2 大項 9 類樣式。

一、頂部關注指引

打開一篇文章，在標題和內文之間有時候會看到運營者添加的“頂部關注”指引圖，靜圖動圖大家應該都有見過，它們一般有以下幾個樣式。

1.

自夸/贊美粉絲/送出祝福

西瓜評：以下例子風格各異，但有一個共同點：我的公眾號這么贊!贊!贊!

△少女兔

△姜茶茶

△她刊

以及：

有趣的人都關注了她

全世界只有不到3% 的人關注了胡辛束，你真是個特別的人——胡辛束

關注這個公號的人，都有豁然開朗的世界——清唱

2.

一句slogan介紹自己

西瓜評：一般會使用一句與公眾號定位相符，提煉過的個性化slogan，展示公眾號名稱/欄目或是進行自我介紹。

△王左中右

△二更

△剽悍一只貓

△蜀黍研究所

△卡娃微卡

3.

介紹特點/欄目/可提供的服務

西瓜評：頂部也是展示公眾號欄目的一個好位置，幫助粉絲了解公眾號。

△創意社

△上海發布

△智聯招聘

注意事項

1.圖片制作

尺寸特別是高度不能過高、顏色不應太辣眼睛、內容要盡可能簡潔(可以用上公眾號名稱)等。

2.制作工具

純文字的指引是頂部關注的一個方向，但設計感就不那么強了。如果你想自己設計，可以參考模仿定位風格相近的公眾號，使用創客貼、PS等軟件來簡單制作。

3.頂部關注是不是一定要有

不一定，公眾號已經深入大部分人的生活，加上其功能體驗在不斷加強，如何關注已經被大家所熟知。

同時，未關注的用戶通常是在閱讀完一篇文章后，決定是否因為這篇文章關注公眾號，因而關注的動作一般是在文末來產生。所以，“頂部指引”沒有一定的必要性需要置入。

當然，如果你能想出一句特別的話或者是好創意，自然能為人格化運營加分，那就別放過這個“廣告位”了。

二、尾部關注指引

“頂部關注指引”不適合展示太多信息，一是影響粉絲快速進入內文，閱讀體驗感不高，二是頁面其實還有其它空間允許置入“關注指引”信息。比如，這里說到的“尾部關注指引”。

1.

言簡意賅邀約關注

西瓜評：這是尾部引導關注中應用最多的一個類別，昵稱、ID、二維碼是必有的信息。

比如：“長按掃描二維碼關注我們/xxx”“請長按二維碼”“長按掃描二維碼即可關注”等等。

△向左滑動，可查看各公眾號引導語

(來自：黎貝卡的異想世界、一讀視覺志、每晚睡前故事、混搭女王、美文)

2.

說明公眾號價值與服務

西瓜評：表現形式一般為：簡單邀約關注+一句slogan。

△向左滑動，可查看各公眾號引導語

(來自：氣質范、她刊、Alex是大叔雅趣、張德芬空間、周沖的影像聲色、小北、一個人聽)

那么，具體操作起來，要怎么設計和改善呢?

以西瓜君最新出爐的尾部引導關注語為例，我們來分析引導關注語的正確樣式。

解析：

▷引導語必有的“公眾號昵稱”——西瓜君;引導識別關注的一句話;微信ID幫助粉絲確定唯一性;

▷動態二維碼含有“西瓜”元素及紅綠藍品牌色，與公眾號定位相符;

▷提煉之后的一句slogan： 60 萬公眾號運營人才都在用的公眾號!

▷說明公眾號價值和服務的一句話：賬號診斷|免費直播|大咖訪談|海量干貨

3.

說明推送時間

西瓜評：強調固定的推送時間，強化粉絲記憶，形成公眾號風格和特色。

(來自：女人多讀書、每天一本書、睡前故事、煙波)

4.

用一句話撩你

西瓜評：用一句很特別的話來傳達運營者的風格。

(來自：HUGO、星座不求人)

5.

肯定粉絲的關注行為

西瓜評：和最開始說的“頂部關注指引”的第一類有異曲同工之妙。

△來自：咪蒙、陶白白

6.

其它類別

▷體現權威性

中國第一女性情感微刊，請長按二維碼關注——悅讀

宇宙中最酷的泛心理學社區，人人都能看懂，但只有一部分人才會喜歡，長按二維碼關注——Knowyourself

▷寫一句走心的話

你有多久沒讀完一本書了?

組隊對抗惰性，每周共度一本書

拆解書中精華 語音領讀 每日讀書打卡 每周隨筆

長按二維碼，關注有書——有書

▷說明內容創作相關信息&聯系方式

△來自：為你讀詩

▷展示運營者個人照

這就屬于粉絲福利了!!!能夠讓運營者形象更深入，利于公眾號人格化運營。

有關注過西瓜君早期文章的伙伴，一定有見過西瓜君的編編們~~

注意事項

1.二維碼本身有動態效果，其余內容可以設置為靜態，避免畫面需要獲取和關注的信息太多。有的放失，讓粉絲把注意力放在最重要的信息上。

2.不建議使用太長的指引，如果文章內容太長，無形增加閱讀壓力。

以上就是文章內部指引的兩種方式，目的就在于通過它們引導非粉絲群體在指引內容的引導和刺激之下，關注公眾號。

想要漲粉，最根本的還是需要做好內容。在不斷打磨內容的基礎上，通過優化引導來提升用戶體驗感。

結合這篇文章，可以對比下自己公眾號的引導語，嘗試做一個改進。如果你還沒有設置過關注語，那不妨從現在開始~